8月28日，上海家化發(fā)布2023年中報業(yè)績。2023年上半年，公司營業(yè)收入36.29億元，同比下降2.3%；凈利潤3億元，同比上升90.90%，扣非凈利潤2.62億元，同比上升30.72%。第二季度，營業(yè)收入同比提升3.26%，其中國內(nèi)業(yè)務提升10.2%，護膚品類提升約27%。

(資料圖)

財報披露，上半年整體營收微跌主要是受到海外業(yè)務收入持續(xù)下降的影響，年初以來通脹壓力持續(xù)加大造成消費意愿下降、英國嬰童市場整體呈現(xiàn)下降趨勢且隨著喂哺品類內(nèi)競爭加劇以及經(jīng)銷商降低庫存等因素使得上半年海外業(yè)務業(yè)績承壓。

不過，受高毛利護膚品類收入快速增長驅(qū)動，并且銷售費用率、管理費用率穩(wěn)中有降，上海家化凈利潤得到快速回升。

高毛利護膚品類取得恢復性增長

2023年上半年，上海家化在第二季度迎來恢復性增長。

據(jù)公司管理層在業(yè)績說明會上介紹，自第二季度開始，上海家化調(diào)整經(jīng)營策略，加大品牌費用投入，定位于高毛利快速發(fā)展的護膚品類取得恢復性增長，帶動了毛利率的結(jié)構(gòu)性優(yōu)化，提升了2.83個百分點，并消化了海外業(yè)務帶來的壓力。

報告期內(nèi)，公司高端線代表產(chǎn)品之一佰草集全面優(yōu)化產(chǎn)品線，提升太極系列、新七白系列等頭部產(chǎn)品線的聚焦度，并官宣了全球面膜品類品牌代言人，產(chǎn)品品牌上半年市場份額提升，并在第二季度也實現(xiàn)了恢復性增長。

對此，上海家化董事長兼首席執(zhí)行官潘秋生表示：“我們看到今年的618購物節(jié)以及7月份和8月份，在整體電商運營方面，佰草集呈現(xiàn)了一個持續(xù)的高速增長，遠高于市場增速?！?/p>

“油敏霜已經(jīng)成為玉澤TOP3的單品，帶動玉澤從Q1的負增長到Q2實現(xiàn)正增長?！?/p>

“所以我們會持續(xù)不斷地推動高毛利、高增速的品類，比如高端美妝、功能性護膚品等?！迸饲锷M一步談道。

下半年承壓

財報顯示，今年上半年上海家化電商業(yè)務發(fā)展強勁。國內(nèi)電商Q2收入同比增長29%，其中興趣電商實現(xiàn)三位數(shù)的增長。Q2整體線上業(yè)務收入占比提升到約46%。618大促期間，線上全渠道全品牌GMV同比增長34%，其中，美妝品類同比增長51%，個護家清品類同比增長29%。

從收入貢獻來看，2023年第二季度線上業(yè)務收入占比提升到約46%。報告期內(nèi)，公司多平臺布局策略成功實施，精細化運營逐漸成熟。此外，公司新零售業(yè)務快速增長，增速約34%，占國內(nèi)線下業(yè)務比重約26%，創(chuàng)下新高。

從統(tǒng)計局數(shù)據(jù)看，國內(nèi)化妝品零售額在經(jīng)歷前六個月同比增長后，于7月出現(xiàn)同比下滑。潘秋生坦言，今年市場環(huán)境確實不像我們之前預期那么樂觀。公司在繼續(xù)推進中高端和功效性護膚兩個領域的品牌重建之外，也會在下半年也會對大眾護膚品牌比如美加凈進行品牌升級。下半年力爭實現(xiàn)國內(nèi)業(yè)務雙位數(shù)增長。

（文章來源：南方Plus）

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