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品牌價值是什么?

大多數(shù)人對于品牌的認(rèn)識僅僅停留在品牌是產(chǎn)品的名字和商標(biāo)。品牌從誕生之日起包含的不僅僅是商品本身，還有其內(nèi)涵和管理者的理念。品牌價值就是一個品牌能帶給客戶的價值。品牌價值的計算是可行的，但是品牌價值不僅僅是數(shù)字，更重要的是品牌在消費者心目中的形象。

品牌價值對于企業(yè)的重要性

品牌價值對于企業(yè)是非常重要的。品牌價值決定了客戶主體和客戶數(shù)量。品牌價值能帶來信任和溢價。信任是品牌的基石，客戶對于品牌的信任可以能最大數(shù)量的保留客戶。例如，對于奶粉品牌而言，品牌在出現(xiàn)重大安全事故之后會由于信任的缺失造成品牌的名存實亡。溢價就是，同樣是咖啡，星巴克的咖啡售價是25元，在便利店的售價僅僅有4、5元。信任決定用戶數(shù)量和用戶的忠實度，溢價能給品牌帶來定價的權(quán)力。

許多人認(rèn)為品牌價值來源于企業(yè)，品牌價值的變化直接影響企業(yè)的盈利。但是品牌價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)不會這么簡單。品牌價值的基石是企業(yè)，但是品牌價值更加離不開消費者。兩者相輔相成，互相影響。

由于品牌價值是由企業(yè)產(chǎn)生，所以在企業(yè)內(nèi)部，對于品牌價值的認(rèn)知也應(yīng)該是統(tǒng)一的。在這個基礎(chǔ)上，才可能會經(jīng)過市場檢驗，并獲得市場的認(rèn)可。

品牌價值來之不易，企業(yè)也應(yīng)該細(xì)心維護本企業(yè)的品牌價值。品牌核心價值代表了企業(yè)成功與否。

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