封面新聞記者 吳雨佳

(資料圖)

文化是發(fā)展旅游的核心資源，更是旅游的核心價值和基本內(nèi)涵。作為當(dāng)今世界最廣泛、最大眾的交流方式，旅游是展示文化、傳播文化、發(fā)展文化最適宜和最重要的載體。文旅的深度融合，可有效推動旅游與文化資源的交叉利用，構(gòu)建文旅融合發(fā)展的新模式。

文化旅游：內(nèi)涵豐富 形式多樣

文化旅游是一種通過旅游活動來了解和體驗不同地域、民族、宗教、歷史、文化等方面的風(fēng)俗、習(xí)慣和傳統(tǒng)，以及參觀文化遺產(chǎn)和文化景觀，從而增進(jìn)旅游者對文化的認(rèn)識和理解的旅游方式。文化旅游是一種獨特的旅游方式，它不僅能夠讓人們享受旅游的快樂，更能夠讓人們學(xué)習(xí)和體驗不同的文化。

文化旅游的內(nèi)涵非常豐富，不僅包括文化遺產(chǎn)旅游、文化體驗旅游、文化交流旅游等傳統(tǒng)的文化形式，還包括了一些新興的文化體驗方式，例如文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化藝術(shù)節(jié)、文化主題酒店等。這些新形式的文化旅游也為旅游者帶來了全新的文化體驗，增加了旅游的樂趣和吸引力。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)存文化旅游相關(guān)企業(yè)6.4萬余家，其中，2023年1-7月新增注冊企業(yè)近7000家，與2022年同期相比增長50.6%；

從地域分布來看，湖南、四川以及山東，三地相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別擁有6260余家、4320余家以及4280余家。

文旅市場：多點開花 滿足游客的一切想象

中國，一個擁有5000年文明史的國家，其文化內(nèi)涵、內(nèi)容以及形式更是包羅萬象，從盤古開天地的神話，到春秋戰(zhàn)國群雄逐鹿的故事，再到大唐盛世的宏大敘事，歷經(jīng)24朝的泱泱大國，文化資源是其在世界民族之林都有一席之地的瑰寶。而如今，隨著消費(fèi)者理念的升級，數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步，形式的日漸多樣化，文化旅游逐步成為大家熱衷的旅游方式，同時也延展出不同的各種類型，滿足各類消費(fèi)者的需求。

沉浸式旅游：身臨其境“觸摸”風(fēng)景

近年來，“沉浸式”成為文旅消費(fèi)熱點，幾乎覆蓋“吃、住、行、游、購、娛”所有領(lǐng)域，內(nèi)核元素越來越豐富。景區(qū)、博物館、游樂園等運(yùn)用全息投影、增強(qiáng)現(xiàn)實、智能交互等技術(shù)，打造身臨其境的場景，將觀光“打卡”變成深度體驗；許多演出也構(gòu)造了虛實結(jié)合的情景式場面，邀請觀眾登臺互動，融入劇中世界。

《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提出，“開發(fā)數(shù)字化體驗產(chǎn)品，發(fā)展沉浸式互動體驗、虛擬展示、智慧導(dǎo)覽等新型旅游服務(wù)”“推動智能旅游公共服務(wù)、旅游市場治理‘智慧大腦’、交互式沉浸式旅游演藝等技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用示范”。

沉浸式旅游大受歡迎的背后是消費(fèi)者對更高水平、更多形式、更加豐富的文旅產(chǎn)品的需求。單一的景區(qū)游覽、文字講解、靜物展示等舊有業(yè)態(tài)容易讓人產(chǎn)生審美疲勞，在兼具故事性、娛樂性、藝術(shù)性的沉浸式項目中，游客從“看畫人”變成“畫中人”，消費(fèi)者從臺下走向舞臺中央，從被動接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃訁⑴c，消費(fèi)者的感官體驗和情感共鳴得到充分滿足，順應(yīng)了眼下消費(fèi)升級的趨勢。

今年以來，我國文旅市場加速回暖，以沉浸式旅游為代表的新供給越來越受游客追捧。某網(wǎng)絡(luò)點評app發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，8月以來，平臺上含“沉浸式”關(guān)鍵詞的筆記數(shù)量同比增長近70%，“沉浸式”成為上海、武漢、北京、成都、杭州等城市消費(fèi)者搜索的熱門關(guān)鍵詞。

沉浸式項目作為“增量”，是傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)盤活存量資源、謀求轉(zhuǎn)型升級的良好選擇，投入較低、風(fēng)險較小、回報較快，相對小眾的文旅項目可以借此吸引到更多流量，較為成熟的文旅項目也可以提升留客能力、吸引二次消費(fèi)。新產(chǎn)品的供給、新業(yè)態(tài)的培育，為行業(yè)打開了新的市場空間，形成新的增長點。

從“特種兵式旅游”到City walk：總有一款適合你

今年是暑假游最為火熱的一個夏天，到處都是關(guān)于暑假游的新聞，“5天登頂五岳”、“2天逛完北京”、“24小時吃遍重慶”，一時間，“特種兵式旅游”火爆全網(wǎng)，在各大社交媒體上，到處都是年輕人曬出的獨特攻略。與之相反的是“City walk”，強(qiáng)調(diào)隨心所欲、慢節(jié)奏以及沉浸式，用自己的感受來理解城市，近期也是年輕人的心頭好，相關(guān)話題瀏覽量達(dá)3.1億，某種草平臺筆記超過36萬篇。

City walk的走紅其實顯示出當(dāng)下年輕人旅游觀念的轉(zhuǎn)變。相較于“特種兵旅行”，City walk能夠與城市產(chǎn)生更深度的連接，參與者更加看重自己的旅行體驗和對城市和生活的深度理解，是對旅行“質(zhì)”的追求。這種心態(tài)與觀念的改變也體現(xiàn)出當(dāng)下年輕人在喧鬧中回歸生活本真，在平淡中尋找溫暖，在溫暖中尋求感動，在感動中追尋自己的幸福感的生活態(tài)度。而“特種兵旅行”這類新型旅行方式的受眾群體主要是大學(xué)生，他們受到時間和金錢的限制，所以選擇在較短的時間內(nèi)多去一些景點或網(wǎng)紅打卡地，是對旅行“量”的追求。

即使這兩種旅游方式看似截然不同，兩者目的也是“殊途同歸”，都是了為了美食、美景付出時間與精力。在長期關(guān)注旅游領(lǐng)域的人類學(xué)家約翰·厄里（John Urry）看來，“通過旅游，人可以有限度地擺脫例行事務(wù)和日?；顒?，讓感官投入一連串刺激活動，與平日的平凡無奇形成強(qiáng)烈對比?！比缃?，來一場說走就走的文化之旅是放松心情，治愈心靈的不二選擇。

研學(xué)旅行：文化旅游新升級

這個夏天另一個火爆的概念非“研學(xué)旅行”莫屬，研學(xué)旅行已成為越來越多年輕人的新寵，它不僅可以滿足人們對旅行的好奇心，更能夠開拓視野、積累知識。研學(xué)之旅，更是一種探索歷史文化之魅力的過程，讓人們可以真正地感受到一個城市、一個地區(qū)、一個國家的歷史、文化底蘊(yùn)。

中國旅游研究院發(fā)布的研學(xué)旅行數(shù)據(jù)顯示：近年來，參加研學(xué)的學(xué)生人數(shù)持續(xù)上漲。2019年為480萬人次；2021年達(dá)494萬人次；2022年研學(xué)旅行突破600萬人次，達(dá)到歷史新高。

例如：電影《長安三萬里》熱映之際，西安市曲江新區(qū)聯(lián)合某OTA旅行平臺和電影出品方，推出6條IP同款暑期研學(xué)線路；貴州依托豐富紅色資源，推出10條紅色研學(xué)線路迎接暑期；廣州博物館、中國園林博物館、蘇州吳文化博物館等文博場館結(jié)合自身特色推出研學(xué)項目等許多方面已經(jīng)在用行動作答：從文旅融合中誕生的研學(xué)游，也必然在文旅融合中升級革新。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)存研學(xué)旅行相關(guān)企業(yè)2.3萬余家，其中，2023年1-7月新增注冊相關(guān)企業(yè)830余家，同比上漲79.3%；

從地域分布來看，湖南、山東以及安徽，三地相關(guān)企業(yè)數(shù)據(jù)位居前列，分別擁有6500余家、2500余家以及2300余家。

演唱會經(jīng)濟(jì)：演出經(jīng)濟(jì)撬動消費(fèi)新活力 構(gòu)建旅游新業(yè)態(tài)

一場演唱會帶火了一座城市。8月6日晚，西安奧體中心體育場舉辦了一場演唱會，場內(nèi)場外超十萬名歌迷相聚，相關(guān)話題屢次登上微博熱搜。據(jù)統(tǒng)計，演出前后，西安出行總訂單量同比增長738%，直接帶動4.16億元的旅游收入。

作為集文化、娛樂、經(jīng)濟(jì)于一體的綜合性活動，演唱會等線下大型演出不僅可以帶來可觀的門票收入，而且可以在短時間內(nèi)聚集海量客流，進(jìn)而擴(kuò)大城市知名度，豐富消費(fèi)新業(yè)態(tài)。據(jù)《2023上半年全國演出市場簡報》，2023年上半年，全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次19.33萬場，與去年同比增長400.86%；演出票房收入167.93億元，與去年同比增長673.49%；觀眾人數(shù)6223.66萬人次，與去年同比增長超10倍。其中，跨城購票觀演的消費(fèi)者比例大幅提升，平均跨城觀演率超50%。

從單純的旅游觀光，創(chuàng)意科技驅(qū)動到如今的以消費(fèi)者生活方式為出發(fā)點，新型的旅游業(yè)態(tài)在注重精神文化體驗的同時釋放了文旅消費(fèi)意愿，有效增強(qiáng)了經(jīng)濟(jì)活力。演唱會經(jīng)濟(jì)、音樂節(jié)和小劇場等新空間在拉動地區(qū)消費(fèi)、豐富文化娛樂體驗、增強(qiáng)城市文化軟實力等方面的實力不可小覷。

文旅產(chǎn)業(yè)：文化賦予旅游內(nèi)涵 助推旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級

文化與旅游密不可分，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，旅游集物質(zhì)消費(fèi)與精神享受于一體。文化是旅游的深刻內(nèi)涵，為旅游賦予深層次的意義，助推旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

有利于旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

文化是旅游的基本內(nèi)涵和核心價值。依托充滿地域特色的歷史文化資源，將文化內(nèi)涵貫穿到旅游全過程，實現(xiàn)旅游形式和文化內(nèi)容統(tǒng)一，用獨特的文化品格和文化魅力詮釋旅游，有利于凸顯文化旅游產(chǎn)品特色，提升競爭力和吸引力，加快旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

有利于文化產(chǎn)業(yè)加速繁榮

旅游作為當(dāng)今世界最廣泛、最大眾的交流方式，必然是展示文化、傳播文化、發(fā)展文化的重要載體。大力發(fā)展文化旅游，可以創(chuàng)新文化形態(tài)，豐富文化內(nèi)涵，加速文化繁榮。比如，深圳在20世紀(jì)80年代以前還是一個荒涼的小漁村，可以說是一片文化的荒漠，經(jīng)過三十多年的建設(shè)和發(fā)展，通過錦繡中華、世界之窗等人文景觀的建設(shè)，已經(jīng)發(fā)展成為中國主題公園潮流的先行者。

有利于區(qū)域形象全面提升

旅游吸引力強(qiáng)，旅游品牌知名度高的地方，都是有獨特文化品格和文化魅力的地方。比如，人們通過風(fēng)箏節(jié)了解濰坊，通過冰雕節(jié)了解哈爾濱，通過“磁器口”了解重慶等。發(fā)展文化旅游能夠向游客充分展示各地不同的文化、山水、民風(fēng)、發(fā)展活力，使更多的人了解祖國的大好河山和博大精深的文化，讓大家愛上“中國文化”。

有利于優(yōu)秀文化弘揚(yáng)傳承

旅游是文化的重要載體，旅游資源中蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵，旅游資源的開發(fā)過程，也是對文化的搶救、傳承和弘揚(yáng)的過程。西藏布達(dá)拉宮、云南的麗江古城、“香格里拉”、景德鎮(zhèn)古窯等文化遺產(chǎn)大都在發(fā)展文化旅游的過程中得到修葺或保護(hù)，獲得了新生。

天眼查研究院認(rèn)為，隨著政策措施的持續(xù)優(yōu)化，消費(fèi)者對于文化旅游熱情的進(jìn)一步提升，文化旅游預(yù)計在下半年有著更好地表現(xiàn)，在可見的“十一”小長假可以看到更靚麗的消費(fèi)數(shù)據(jù)。

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