藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者 王涵藝

8月30日，河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“老白干酒”）（600559.SH）發(fā)布2023年半年度報(bào)告。報(bào)告顯示，2023上半年公司實(shí)現(xiàn)營收22.32億元，同比增長10.19%;凈利潤2.17億元，同比下降40.17%;扣非凈利潤1.9億元，同比增長23.05%;報(bào)告期內(nèi)，老白干酒基本每股收益為0.24元。

今年Q1，老白干酒的營收為10.03億元，凈利潤1.02億，即Q2老白干酒實(shí)現(xiàn)營收12.29億元，凈利潤1.15億元。

(資料圖片)

作為有著“老字號(hào)”招牌的河北名酒，河北的名片衡水老白干在白酒股中的表現(xiàn)一貫備受期待。

從半年報(bào)來看，老白干酒的營收雖然呈現(xiàn)增長趨勢(shì)，但與前兩年相比，業(yè)績(jī)?cè)鏊僖汛蠓啪彙?0日早間開盤后，老白干酒股價(jià)震蕩下跌，截至收盤，每股24.29元，跌5.6%。

老白干酒表示，上年同期收到政府拆遷補(bǔ)償款，資產(chǎn)處置收益增加2.44億元，報(bào)告期無此項(xiàng)收益，這是凈利潤同比下降40.17%的主要原因。報(bào)告還表明，營收及扣非后凈利潤增長的主要原因是高中檔白酒銷售收入增加所致。

在百花齊放的冀酒板塊，靠拆遷款撐起來“河北王”還能挺多久？

河北酒類市場(chǎng)百花齊放，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)也逐漸升級(jí)。據(jù)媒體報(bào)道，截至目前，冀酒板塊年度營收突破20億的僅有衡水老白干和叢臺(tái)酒業(yè)兩家酒企。可以預(yù)見，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手叢臺(tái)酒業(yè)在營銷層面的一系列舉措及后續(xù)如果取得實(shí)際成效，將很大程度上決定“河北王”寶座的歸屬。

而對(duì)于這一寶座的爭(zhēng)奪，也勢(shì)必成為冀酒板塊未來發(fā)展的主要看點(diǎn)。

白酒專家蔡學(xué)飛對(duì)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示，雖然老白干是上市公司，但是其主品牌衡水老白干在河北市場(chǎng)的占比并不高。而且老白干品類也屬于小眾香型，不僅品類存在低端認(rèn)知，而且區(qū)域限制明顯，大面積推廣消費(fèi)者教育難度較大，因此整體上老白干屬于區(qū)域中小型酒企。

蔡學(xué)飛認(rèn)為，老白干身處河北這樣一個(gè)碎片化市場(chǎng)，本身省內(nèi)占比不高，缺乏根據(jù)地的資源輸出，加上并購的幾家企業(yè)也屬于中小酒企，導(dǎo)致其對(duì)外市場(chǎng)開發(fā)局限于當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，因此整體難以形成合力。

存量市場(chǎng)下，想要獲得更高的利潤要依靠更高的產(chǎn)品定位，但這對(duì)于老白干而言難度系數(shù)較大。

“老白干屬于區(qū)域酒企，雖然一直在進(jìn)行高端化轉(zhuǎn)型，但是受制于品牌形象、品類價(jià)值與組織執(zhí)行力有限等要素，收效甚微。加上最近幾年疫情的影響，推廣高端產(chǎn)品需要大量前置性投入，可能都會(huì)影響老白干的利潤。在目前存量競(jìng)爭(zhēng)激烈的大環(huán)境下，企業(yè)面臨著全國性酒企與區(qū)域強(qiáng)勢(shì)酒企的雙重?cái)D壓，同時(shí)又面臨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)帶來的品牌壓力，發(fā)展阻力較大。”蔡學(xué)飛指出。

根據(jù)公開資料，叢臺(tái)酒業(yè)繼2022年銷量站穩(wěn)20億陣營后，今年一季度同比增長46%，已接近2022年全年銷售70%，預(yù)計(jì)全年將會(huì)繼續(xù)保持30%至40%增速，超預(yù)期完成營銷目標(biāo)，高質(zhì)量完成既定十四五規(guī)劃中“2023年銷量角度實(shí)現(xiàn)河北第一名酒”戰(zhàn)略目標(biāo)。

對(duì)于叢臺(tái)挑戰(zhàn)老白干，蔡學(xué)飛認(rèn)為，叢臺(tái)這幾年確實(shí)發(fā)展較好，在業(yè)績(jī)上有趕超老白干的趨勢(shì)?？陀^地說，叢臺(tái)也屬于有文化有歷史有品質(zhì)的老名酒，在邯鄲等冀南地區(qū)銷售基礎(chǔ)較好，在全省范圍內(nèi)也擁有一定影響力。并且市場(chǎng)活躍度較高，發(fā)展前景值得關(guān)注。

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